Embalagens da linha Sucrilhos da Kellogg’s

Como foi visto, todo produto necessita de um recipiente que o acomode de forma que seja transportado e armazenado da melhor maneira possível. Além dessas funções, esse recipiente é responsável também por expor o produto no ponto-de-venda.

Não é a toa, que muitos profissionais já colocam a embalagem como um novo grupo do composto de marketing.

Estudos indicam que o consumidor quando se encontra em um supermercado para realizar suas compras necessárias acaba, ao final, adquirindo até três vezes mais produtos do que realmente precisava. Isso mostra que o consumo por impulso vem se tornando fator determinante dentro dos processos de vendas, principalmente quando se trata de produtos de varejo. Dentro desse contexto, fazer com que a embalagem seja percebida é fator determinante para despertar o impulso de compra nos consumidores.

O fato é que no mercado atual, a embalagem é um veículo publicitário que atua diretamente e de forma relevante a fim de transmitir aos consumidores a qualidade de seu conteúdo.

Podemos dizer que a embalagem participa efetivamente do processo de comunicação de um produto e, bem desenhada, pode criar valor diferenciado, promover sua marca e também firmar suas características como um produto de qualidade.

A embalagem atrai, desperta vontade, cria tendências tanto culturais quanto sociais.

O design de uma embalagem precisa apresentar ao consumidor as características desejadas do produto. Por isso, fatores estéticos como forma, tipologia, cores e também o conceito são muito importantes na aparência e atração da embalagem, pois referências sobre um produto podem ser “impressas” em uma embalagem, fazendo com que o consumidor se interesse.

O consumidor, na maioria das vezes, julga a qualidade e a necessidade pelo produto através da embalagem. Isso mostra a importância de se dar devida atenção a um projeto de design de embalagens.

Nesse post, vou introduzir um assunto extremamente importante nos dias de hoje, o design de embalagem. Já é fato a importância das embalagens como ferramenta de comunicaçao e de marketing. Naturalmente, esse é um assunto muito interessante e com muita coisa pra falar, por isso vou publicar aos poucos diversos posts sobre embalagens e, assim, tentar mostrar um pouco mais da importância do desenvolvimento correto de um projeto desse tipo.

As embalagens, desde os primórdios cumprem um papel importante para as empresas. Inicialmente, tinham uma função prática embalando, protegendo e facilitando o transporte e exposição dos produtos.

O mercado evoluiu, e junto com isso as mudanças de comportamento, das tecnologias e das exigências dos consumidores. Em decorrência dessa evolução a embalagem passou a ter uma função mercadológica muito importante, contribuindo para transmitir uma idéia de qualidade dos produtos de uma marca. Com isso, passou a atrair a atenção das empresas que passaram então a se preocupar muito mais com o seu design.

O fato é que a evolução das embalagens ocorre simultaneamente às mudanças no mercado. Assim, acompanhando as melhorias e alterações nas embalagens, é possível também observar as mudanças no mercado, no comportamento de compra, cultura, concorrência, tecnologia etc. Isso ocorre porque a embalagem precisa acompanhar essas mudanças para não perder assim sua nova função de venda e não se tornar obsoleta.

Em breve novos posts sobre o design de embalagens.

Luís Guilherme Ferraresi | Diretor de criação