Embalagens da linha Sucrilhos da Kellogg’s
Como foi visto, todo produto necessita de um recipiente que o acomode de forma que seja transportado e armazenado da melhor maneira possível. Além dessas funções, esse recipiente é responsável também por expor o produto no ponto-de-venda.
Não é a toa, que muitos profissionais já colocam a embalagem como um novo grupo do composto de marketing.
Estudos indicam que o consumidor quando se encontra em um supermercado para realizar suas compras necessárias acaba, ao final, adquirindo até três vezes mais produtos do que realmente precisava. Isso mostra que o consumo por impulso vem se tornando fator determinante dentro dos processos de vendas, principalmente quando se trata de produtos de varejo. Dentro desse contexto, fazer com que a embalagem seja percebida é fator determinante para despertar o impulso de compra nos consumidores.
O fato é que no mercado atual, a embalagem é um veículo publicitário que atua diretamente e de forma relevante a fim de transmitir aos consumidores a qualidade de seu conteúdo.
Podemos dizer que a embalagem participa efetivamente do processo de comunicação de um produto e, bem desenhada, pode criar valor diferenciado, promover sua marca e também firmar suas características como um produto de qualidade.
A embalagem atrai, desperta vontade, cria tendências tanto culturais quanto sociais.
O design de uma embalagem precisa apresentar ao consumidor as características desejadas do produto. Por isso, fatores estéticos como forma, tipologia, cores e também o conceito são muito importantes na aparência e atração da embalagem, pois referências sobre um produto podem ser “impressas” em uma embalagem, fazendo com que o consumidor se interesse.
O consumidor, na maioria das vezes, julga a qualidade e a necessidade pelo produto através da embalagem. Isso mostra a importância de se dar devida atenção a um projeto de design de embalagens.
